Для этого вам методы контент маркетинга понадобится аналитика клиентов и их требований, потребностей, привычек. Ориентируйтесь на социальные сети и интернет-ресурсы, где ваша аудитория проводит больше времени и проявляет активность. Сбор и анализ всей информации предоставит вам большую базу данных, которую можно использовать для улучшения вашей стратегии. Воспользоваться проверенными методами по изучению целевого клиента. Например, опросить фокус-группу, проанализировать аудитории конкурентов, воспользоваться сервисами для аналитики вроде SEMRush или SmartMetrics.

маркетологов считают, что создание контента — единственная эффективная тактика поисковой оптимизации

Что можно изучить самостоятельно и что стоит отдать на аутсорсинг. Минимальные требования по оборудованию и ПО (что делать, чтобы даже видео на телефон выглядели хорошо). Работа с рассылками, формирование базы, сегментация аудиторий, аналитика.

Контент маркетинг или SEO копирайтинг

Чтобы создать релевантный контент и продвинуться в поисковой выдаче, вам не нужно быть SEO специалистом. Просто пишите статьи, которые отвечают на вопросы клиентов и удовлетворяют их потребности. Чтобы подобрать тему, узнать частоту или конкурентность запроса, используйте такие инструменты как Google Keyword Planner, Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs. Они помогут проанализировать страницы сайта, найти идеи для статей и определить релевантные ключевые слова. Специалисты WeLoveContent привлекут все современные инструменты веб-аналитики и проведут оценку эффективности контента, опубликованного от лица вашей компании.

Как создать эффективную стратегию и начать ее внедрять

Хотите разобраться от и до — придется освоить дополнительные материалы и не стесняться задавать вопросы лекторам и менторам. Метрики, которые позволят оценивать эффективность своей деятельности и корректировать контент-стратегию. Учимся иллюстрировать контент, даже если вы не дизайнер.

Невозможно правильно оценить эффективность

SEO-ориентированный контент маркетинг представляет собой систематизированное наполнение сайта качественным контентом, оптимизированным под конкретные низкоконкурентные продающие поисковые запросы. Основной целью такой работы является дополнительная оптимизация сайта с выходом в ТОП по широкому ряду второстепенных поисковых запросов и привлечение дополнительного целевого трафика. В этом наборе метрик анализируется не только собственный сайт, но и сторонние площадки. Например, можно включить в этот набор показатель «охвата» – то, что в PR называется Media Outreach (оценкой числа потенциальных контактов с аудиторией). Все больше контент-проектов ставят счетчик прочтений материала, как, например, AIN.UA.

пользователей интернета читают информацию об интересующих их брендах

Основной задачей его является формирование у потенциальных покупателей и заказчиков нужных ассоциаций, мотивирующих их совершать определённые действия. На днях провела мастер-класс по контент-маркетингу, и с удовольствием отметила, что среди слушателей было подавляющее количество представителей интернет-магазинов. Контент-маркетинг не приносит мгновенного результата, но имеет длительное действие. Кто ищет моментальную прибыль — Вам больше подойдет контекстная реклама. Но, если Вы планируете занять лидирующее положение в своей бизнес-нише — регулярное вложение в контент себя с лихвой окупят.

• Цель контент-стратегии — грамотно выстроить план действий.
• Использование Ahrefs Content Explorer, поможет проверить, сколько нового и перепощенного контента они выпустили за определенный период.
• Даже в том случае, если контент-маркетинг является вашим единственным инструментом продвижения.
• Работающий контент — это, прежде всего, тот, который удовлетворяет или даже превосходит ожидания вашей аудитории.
• Для получения ощутимых результатов одной оптимизацией тут не обойтись – целевой трафик на сайт нужно привлекать через различные каналы.

Для блога или новостного раздела на сайте пригодится этот шаблон отчета. Помимо общей картины посещаемости, вы сможете увидеть конверсию по ключевым запросам, источникам посещений, соцсетям и вовремя подкорректировать тематику постов. Любое новое явление проходит некоторые закономерные стадии развития, где есть место сперва восторженному интересу, а потом и обоснованной критике. Сегодня в отношении контент-маркетинга наблюдается некоторое отрезвление в профессиональной среде маркетологов. Появляются критики, утверждающие, что контент-маркетинг не измерим в бизнес-метриках, а потому не может быть ключевым инструментом продвижения. Конечно, это не так, а контент-маркетинг и его эффективность измеряется, во всяком случае, не хуже, чем любая PR-кампания.

Как правило, это «вечнозеленый» контент, который стабильно генерирует трафик несколько лет. Не стоит сбрасывать их со счетов, потому что работа с этими материалами принесет больше эффективности и, соответственно, трафика, чем создание десятка новых материалов. Чтобы каждый пост в вашей ленте работал на пользу бизнесу, создавайте весь контент исходя из того, что нужно вашей целевой аудитории. Как только у вас получится «говорить на их языке», успех не за горами. Стратегия направлена на определение роли контента в вашей бизнес-рутине. Она дает понимание того, что вам необходимо сделать, чтобы приблизиться к намеченным целям, а также какие сроки, усилия и бюджет займут эти действия.

Универсальный контент высокого качества – специально написанные для продвижения вашего бренда статьи. Контент также должен учитывать специфику рынка и потребности целевой аудитории, быть полезным, интересным, запоминающимся. Цель подобного контента – вызвать доверие к вашему бренду, к вашей продукции.

Более «сухие» тексты с описаниями характеристик и терминов. В контент-маркетинге такие статьи повышают вашу экспертность в глазах читателя и помогают вашей ЦА. В разделе Search Traffic находится много полезной информации о показах, кликах, поисковых запросах. В Links to Your Site можно видеть, какой контент создает больше всего внешних ссылок и количество входящих ссылок для конкретной страницы. Есть более специализированные инструменты и сервисы, которые я не буду описывать в этой статье, так как это отдельная тема.

На этом этапе распределяют возможности сторителлинга в течение определённого периода времени. Это наиболее полезно в ситуации, когда в будущем запланирован запуск тематической кампании. Планирования требуют как каналы распространения контента, так и методы вывода его на рынок. Вы имеете возможность определиться сразу с тем, каким именно пользователям Вы адресуете своё обращение.

Но быть издателем — это значит заботиться только о количестве просмотров и качестве своего контента. Уже очевидно, что эти цифры в дальнейшем будут только расти, побуждая все большее количество маркетологов использовать этот формат. Контекстная/таргетированная реклама требуют бюджетов, поисковая оптимизация немногим дешевле, хотя тоже имеет накопительный эффект. Накопительный эффект, влияющий на прибыль, как правило, начинается с 3-6 месяца, в зависимости от объема генерируемого и распространяемого контента.

Не проработаешь один из этапов — и никакого тебе контент-маркетинга. Например, можно делать классный контент и распространять его на платформах, где нет вашей аудитории. По оценкам экспертов, доля социальных сетей и медиа для распространения контента, ориентированного на B2B-клиентов, в будущем будет только расти. По сравнению с прошлым годом количеством широко используемых платформ уже выросло на 16% (увеличилось с 5 до 6).

Все эти данные мало что значат по отдельности, поэтому оцениваются в комплексе. Оценка эффективности контента позволяет выявить ошибки и вовремя исправить их. Поэтому мы уделяем особое внимание оформлению контента, добавляем в него фирменные штрихи, разбавляем графическими элементами и акцентируем внимание на ключевых моментах. И это дает результат не только в удержании клиента на сайте, но и в индексации страниц и привлечении трафика из поисковых систем. Однако лучше отслеживать обратные ссылки для контента, предназначенного для их получения (так называемый link bait).

IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.